Apple TV+ 效仿 HBO 模式：为何小众策略奏效
图片： The Verge
简要回答
Apple TV+ 采用小众策略，专注于少数爆款剧集，吸引忠实观众，类似 HBO 的模式。
Apple TV+ 仍在流媒体平台竞争中处于落后地位，但 Antenna 的分析揭示了其策略的意外成功。2024 年 3 月，32% 的活跃用户观看了喜剧剧集《Shrinking》，31% 的用户观看了科幻动作剧《Monarch: Legacy of Monsters》。相比之下，Netflix 仅有一部作品（《War Machine》）吸引了 25% 的观众，其他作品均未超过 20%。
专家指出，Apple TV+ 复制了 HBO 等高端有线电视网络的模式，通过少数爆款剧集而非内容数量取胜。Netflix 和 Disney+ 提供数千小时的内容，而 Apple 仅有 220 部剧集，但注重质量和文化影响力。这一策略类似于 HBO Max 和 FX on Hulu 在大众平台中打造“高端”小众内容的尝试，但并非总能成功。
Apple 的主要优势在于其不依赖广告的商业模式。公司通过订阅盈利，并将 Apple TV+ 作为推广其生态系统中其他服务的工具。然而，专家警告，如果 Apple 决定引入广告层级，将需要调整策略，以在规模和内容个性化方面与 Netflix 竞争。
常见问题
- 为何 Apple TV+ 未进入 Nielsen 流媒体服务前十？
- Apple TV+ 面向小众观众，依赖少数热门剧集而非庞大内容库，限制了其大众普及度，但确保了高用户参与度。
- Apple TV+ 的策略与 Netflix 有何不同？
- Netflix 提供海量内容并依赖推荐算法留住观众，而 Apple TV+ 则像高端有线电视网络一样，专注于独家热门剧集。
- Apple 如何通过 Apple TV+ 盈利？
- Apple 通过订阅收入获利，并将该服务作为推广其生态系统中其他服务的工具，包括通过 Apple TV 和 iOS 推广第三方流媒体。
分享：
Dzen 订阅： /feed/dzen.xml · RSS： /feed.xml