Bose推出音乐品牌与内容工作室：为何音频制造商要进军音乐与电影？

美国音频设备制造商Bose宣布启动自有音乐品牌Bose Records，该项目是其新营销策略的一部分，旨在摒弃传统广告模式，转而打造独特内容。该品牌将扶持新兴及被低估的音乐人，同时不干涉其母带录音或流媒体收入。

该计划的核心目标是构建音乐库，供Bose在广告中使用，从而避免额外的版权成本。然而，专家指出，Bose缺乏音乐人才挖掘与推广经验，且在艺术家自主推广盛行的时代，与独立品牌竞争将面临挑战。

除音乐品牌外，Bose Studios还计划拓展电影项目、播客及线下活动。在接受《商业内幕》采访时，Bose营销负责人吉姆·莫利卡提及未来项目将邀请“传奇好莱坞人士”参与，但未透露具体细节。批评者指出，考虑到Bose的核心业务为音频设备制造，其计划缺乏明确战略且野心过大。

历史上，多家技术制造商尝试进军媒体行业均以失败告终。尽管Bose在营销方面有所积累，但其在媒体领域并无明显竞争优势，此次冒险或将重蹈覆辙。