FTC起诉亚马逊操纵广告价格并虚增成本

美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州总检察长起诉亚马逊，指控其在自有平台上系统性虚增广告成本。原告称，自2019年起，亚马逊通过「隐性加价」机制人为抬高广告商投放成本，并可能推高终端消费者商品价格。

FTC指出，亚马逊在广告竞价机制中存在操纵行为。传统竞价规则下，中标者仅需支付比第二高价高出一美分的价格。但FTC称，亚马逊以公司预设的「代理价格」替代真实第二价格，以此最大化利润，违背公平竞争原则。

原告数据显示，该机制导致亚马逊在2019年以来通过虚增广告成本非法获利超过200亿美元。诉讼还指控亚马逊违反《联邦贸易委员会法》及十余项州级法规。亚马逊对此否认指控，并称FTC的诉讼「存在错误」。

亚马逊在官方声明中表示，其搜索广告产品（Sponsored Products）的平均中标价格在2019年至2024年间已下降50%。公司同时否认广告成本虚高会推高消费者商品价格，强调广告商已从成本降低中受益。