家长在校园电子产品上花费减少，但更积极寻找在线折扣

德勤2024年研究显示，家长在学生电子产品上的支出较去年减少16%，平均每个孩子仅417美元。而服装支出却增长22%，达到323美元。主要原因是内存芯片价格上涨，导致笔记本电脑、智能手机和游戏机价格上涨数百美元。专家预计近期价格不会下降。

尽管节省开支，但80%的家长仍积极使用数字工具寻找优惠。使用搜索引擎、社交媒体和生成式AI（如ChatGPT*、Gemini或Claude）的家长平均多支出206美元，总支出达737美元。Adobe Analytics数据显示，使用AI获取推荐的购物者在零售商网站上停留时间增加53%，购买频率更高。

家长还密切关注亚马逊、沃尔玛等大型零售商的促销活动。68%的家长计划在促销期间购物，54%承认受折扣影响冲动购买。其中31%的“超级省钱家长”使用4种以上省钱策略（转向廉价品牌、批量购买、返现服务等），因购物清单扩大而多支出14%。

零售商已开始采用AI个性化推荐：67%的受访高管计划在一年内使用AI进行精准营销和忠诚度计划。AI应用场景包括价格比较（22%）、产品研究（19%）和预算规划（15%）。