Apple делает ставку на практичный AI: почему медленный подход может окупиться

Apple представила обновлённую версию голосового ассистента Siri, которая станет ключевым элементом её стратегии в области искусственного интеллекта. В отличие от конкурентов, компания не стремится к громким технологическим прорывам, а делает ставку на практическую пользу для пользователей. Новая Siri получила интеграцию с Google Gemini, что позволяет ей оперативно находить информацию в интернете и анализировать контекст на экране устройства.

Крейг Федериги, старший вице-президент Apple по разработке ПО, подчеркнул, что компания не гонится за AI ради AI, а стремится создавать интуитивно понятные продукты. Это заявление прозвучало как ответ критикам, которые обвиняли Apple в отставании от конкурентов. Новые функции Siri, такие как поиск данных в почте или истории сообщений, нацелены на повышение удобства пользователей и укрепление их привязанности к экосистеме Apple.

В то время как другие технологические гиганты вкладывают сотни миллиардов в развитие AI, Apple тратит значительно меньше — около $14 млрд в этом году. При этом компания продолжает получать рекордные доходы от продажи iPhone и комиссий с App Store, где размещаются приложения конкурентов. Обновлённая Siri, по сути, может стать угрозой для сторонних AI-сервисов, так как интегрирована на уровне операционной системы и не требует установки дополнительных приложений.

Эксперты отмечают, что подход Apple выглядит более взвешенным и финансово обоснованным. В условиях неопределённости относительно прибыльности AI-проектов компания избегает рисков и фокусируется на постепенном улучшении пользовательского опыта. Новая версия Siri выйдет в бета-тестирование позже в этом году, и её успех покажет, насколько эффективна стратегия Apple в долгосрочной перспективе.