FTC обвиняет Amazon в манипуляции ценами на рекламу и завышении расходов

Комиссия по торговле США (FTC) и 22 генеральных прокурора штатов подали иск против корпорации Amazon, обвинив её в систематическом завышении стоимости рекламы на собственной платформе. По данным истцов, с 2019 года Amazon использует «скрытые надбавки», которые искусственно увеличивают расходы рекламодателей и, как следствие, могут приводить к росту цен для конечных потребителей.

В основе обвинения лежит практика манипуляции аукционами для размещения рекламы. Согласно стандартным правилам аукционов, победитель платит на один цент больше, чем второй по величине участник. Однако, как утверждает FTC, Amazon подменяет реальную вторую цену заранее рассчитанной «прокси-ценой», которую определяет сама компания. Это позволяет Amazon максимизировать прибыль, не соблюдая принципы справедливой конкуренции.

По данным истца, такая схема привела к тому, что Amazon незаконно извлекла более 20 миллиардов долларов сверх реальных расходов рекламодателей. В иске также указано, что Amazon нарушила Закон о FTC и более десятка законодательных актов штатов. На момент публикации Amazon не признаёт обвинения и называет иск FTC «ошибочным».

В своём официальном заявлении компания утверждает, что средняя стоимость победных ставок в поисковой рекламе (Sponsored Products) за период с 2019 по 2024 год снизилась на 50%. Amazon также отрицает, что завышение цен на рекламу приводит к росту стоимости товаров для потребителей, подчёркивая, что рекламодатели получают выгоду от снижения расходов.