Зачем Nielsen использует носимые устройства для измерения аудитории?

Носимые устройства, такие как умные часы, помогают точнее фиксировать просмотры телепередач и фильмов, особенно в условиях роста стриминговых сервисов. Это снижает зависимость от ручного учета и повышает достоверность данных.

Какие изменения внедряет Nielsen в свою методологию?

Компания интегрирует данные с носимых гаджетов, обновляет алгоритмы машинного обучения для анализа демографии и учитывает новые опросы для испаноговорящих домохозяйств. Это позволит точнее оценивать аудиторию.

Когда новые методы измерения вступят в силу?

Обновления начнут применяться с 31 августа, перед началом осеннего телевизионного сезона.

← Все новости

Бизнес

Nielsen внедряет носимые устройства для точного измерения аудитории стриминга

20 августа 2026 г.

Фото: The Verge

Краткий ответ

Nielsen внедряет данные с носимых устройств и обновляет методологию измерения телевизионной аудитории для повышения точности в эпоху стриминга.

Компания Nielsen объявила о расширении использования носимых устройств для сбора данных о телевизионной аудитории. С 31 августа в систему измерений будут интегрированы данные с гаджетов, напоминающих умные часы, которые участники исследовательских панелей носят на запястье. Эти устройства автоматически фиксируют звуковые сигналы с телевизоров, что позволяет точнее определять количество зрителей без необходимости ручного ввода информации.

В рамках обновлений Nielsen также внедряет новые оценки на основе данных DASH (Device and Account Sharing), разработанных Advertising Research Foundation. Это поможет лучше учитывать совместные просмотры и использование нескольких устройств в одном домохозяйстве. Кроме того, компания улучшила алгоритмы машинного обучения для анализа демографических данных, чтобы избежать искажений в пользу старшей аудитории.

Особое внимание уделено учету испаноговорящих домохозяйств: Nielsen использует дополнительные опросы для корректировки данных. Эти меры направлены на поддержание статуса компании как стандарта в индустрии измерения аудитории, особенно в условиях фрагментации просмотров и роста стриминговых платформ.

Частые вопросы

Зачем Nielsen использует носимые устройства для измерения аудитории?: Носимые устройства, такие как умные часы, помогают точнее фиксировать просмотры телепередач и фильмов, особенно в условиях роста стриминговых сервисов. Это снижает зависимость от ручного учета и повышает достоверность данных.
Какие изменения внедряет Nielsen в свою методологию?: Компания интегрирует данные с носимых гаджетов, обновляет алгоритмы машинного обучения для анализа демографии и учитывает новые опросы для испаноговорящих домохозяйств. Это позволит точнее оценивать аудиторию.
Когда новые методы измерения вступят в силу?: Обновления начнут применяться с 31 августа, перед началом осеннего телевизионного сезона.

Лента для Дзен: /feed/dzen.xml · RSS: /feed.xml