OnePlus прекращает выпуск новых смартфонов в США и Европе

Китайский производитель смартфонов OnePlus объявил о прекращении поставок новых моделей в Северную Америку и Европу. В официальном заявлении компании подчёркивается, что все обязательства перед существующими пользователями, включая техническую поддержку и обновления программного обеспечения, будут выполнены в полном объёме.

Решение о сворачивании операций на ключевых западных рынках связано с корпоративной реструктуризацией материнской компании Oppo и общим снижением спроса на смартфоны. По данным аналитиков, в 2026 году мировые поставки смартфонов могут сократиться более чем на 13% из-за дефицита чипов памяти и слабого потребительского интереса. Oppo, в состав которой входит OnePlus, уже столкнулась с падением отгрузок на 10% во втором квартале текущего года.

OnePlus, основанная в 2013 году как бренд доступных флагманских смартфонов, активно расширяла географию продаж, но в последние годы столкнулась с ростом конкуренции и увеличением стоимости флагманских моделей. Компания планирует сосредоточиться на внутреннем рынке Китая, а также развивать бренд Realme в регионах с устойчивым спросом, таких как страны Северной Европы.

Аналитики отмечают, что эпоха агрессивной глобальной экспансии OnePlus завершена. Компания возвращается к стратегии фокусировки на ключевых рынках, где может обеспечить стабильные продажи и рентабельность. При этом эксперты не исключают возможности возвращения бренда на западные рынки в будущем, если рыночные условия изменятся.