Почему родители тратят меньше на технику для школы?

Из-за роста цен на чипы памяти и инфляции стоимость ноутбуков, смартфонов и других гаджетов выросла на сотни долларов. Родители предпочитают экономить и дольше использовать старые устройства.

Как AI влияет на школьные покупки?

Родители используют генеративный AI для сравнения цен, поиска товаров и чтения отзывов. Это увеличивает их траты на 30–50%, так как они чаще совершают импульсные покупки под влиянием промоакций.

Какие стратегии помогают экономить при покупках?

Родители переходят на более дешёвые бренды, выбирают частные марки, покупают оптом и используют кэшбэк-сервисы. Те, кто применяет 4 и более таких стратегий, тратят на 14% больше из-за расширения списка покупок.

← Все новости

Бизнес

Родители тратят меньше на гаджеты для школы, но активнее ищут скидки онлайн

13 июля 2026 г.

Фото: CNET

Краткий ответ

Родители сокращают расходы на школьную технику из-за роста цен на чипы и инфляции, но активнее используют AI и промоакции для поиска скидок.

Исследование Deloitte показало, что в 2024 году родители сократили расходы на технику для школьников на 16% — до 31 969 ₽ на ребёнка. При этом затраты на одежду выросли на 22%, достигнув 24 763 ₽ Основная причина — рост цен на чипы памяти, из-за которого ноутбуки, смартфоны и игровые консоли подорожали на сотни долларов. Эксперты отмечают, что ситуация не изменится в ближайшее время.

Несмотря на экономию, 80% родителей активно используют цифровые инструменты для поиска выгодных предложений. Те, кто применяет поисковые системы, социальные сети и генеративный AI (например, ChatGPT*, Gemini или Claude), тратят в среднем на 15 793 ₽ больше — 56 502 ₽ на ребёнка. Исследование Adobe Analytics подтверждает: покупатели, использующие AI для рекомендаций, проводят на сайтах ритейлеров на 53% больше времени и чаще совершают покупки.

Родители также активно отслеживают промоакции крупных ритейлеров, таких как Amazon и Walmart. 68% планируют совершать покупки во время распродаж, а 54% признают, что часто приобретают товары спонтанно под влиянием скидок. Особенно выделяются так называемые «гипер-искатели выгоды» — 31% опрошенных, которые используют 4 и более стратегий экономии (переход на дешёвые бренды, покупка оптом, кэшбэк-сервисы). Они тратят на 14% больше, так как расширяют список покупок.

Ритейлеры уже внедряют AI для персонализации предложений: 67% опрошенных руководителей планируют использовать технологии для таргетированных кампаний и программ лояльности в течение года. Среди популярных сценариев применения AI — сравнение цен (22%), исследование товаров (19%) и составление бюджета (15%).

Частые вопросы

Почему родители тратят меньше на технику для школы?: Из-за роста цен на чипы памяти и инфляции стоимость ноутбуков, смартфонов и других гаджетов выросла на сотни долларов. Родители предпочитают экономить и дольше использовать старые устройства.
Как AI влияет на школьные покупки?: Родители используют генеративный AI для сравнения цен, поиска товаров и чтения отзывов. Это увеличивает их траты на 30–50%, так как они чаще совершают импульсные покупки под влиянием промоакций.
Какие стратегии помогают экономить при покупках?: Родители переходят на более дешёвые бренды, выбирают частные марки, покупают оптом и используют кэшбэк-сервисы. Те, кто применяет 4 и более таких стратегий, тратят на 14% больше из-за расширения списка покупок.

Лента для Дзен: /feed/dzen.xml · RSS: /feed.xml