Уход Тима Кука: наследие Apple в области экологии под угрозой из-за AI

С уходом Тима Кука с поста CEO Apple завершается эпоха, в которой компания позиционировалась как один из лидеров отрасли в области устойчивого развития. За 13 лет его руководства Apple не только нарастила капитализацию до рекордных отметок, но и вывела на рынок инициативы, которые стали эталоном для других технологических гигантов. В частности, компания первой среди крупных игроков установила требование 100% использования возобновляемой энергии для своих поставщиков, что было отмечено в отчетах Greenpeace и Stand.earth.

Однако стремительное развитие генеративного ИИ ставит под угрозу достигнутые результаты. В 2025 году Apple сообщила о выбросах в 15,3 миллиона метрических тонн CO2 — объеме, сопоставимом с годовыми выбросами 40 газовых электростанций. Несмотря на сокращение выбросов на 60% с 2015 года, темпы роста замедлились: в последние два года объемы выбросов остались на прежнем уровне, несмотря на значительный рост бизнеса. Эксперты отмечают, что без радикальных изменений в подходах к энергоэффективности ИИ-систем Apple рискует не выполнить свои климатические обязательства к 2030 году.

Ключевой вызов для компании — баланс между инновациями и устойчивым развитием. В отличие от конкурентов, таких как Microsoft и Google, чьи выбросы CO2 выросли на фоне увеличения спроса на ИИ, Apple до сих пор удавалось сокращать углеродный след. Однако для сохранения наследия Кука компании предстоит пересмотреть стратегию развития искусственного интеллекта, сделав акцент на энергоэффективности и инвестициях в новые мощности возобновляемой энергии, особенно в регионах с высокой концентрацией производственных мощностей, таких как Тайвань и Южная Корея.

Экологические организации призывают Apple к большей прозрачности в отчетности, включая раскрытие данных о потреблении электроэнергии поставщиками и доле возобновляемых источников. По мнению экспертов, именно в ближайшие годы Apple должна доказать, что рост ИИ может быть обеспечен без увеличения углеродного следа — либо за счет абсолютного сокращения выбросов, либо за счет внедрения инновационных решений в области энергосбережения.